contratação de serviços de publicidade prestados por intermédio de agência de propaganda, abrangendo o conjunto de atividades, realizadas de forma integrada, de estudo, planejamento, conceituação, criação, execução interna, intermediação, supervisão da execução externa e distribuição de ações publicitárias junto a públicos de interesse, nos termos da Lei Federal nº 4.680/1965.